无口号的广州如何淡定推介

2014-10-29   作者: Flyaway   来源: 未知

口号这个词本身,是最无广州精神的。广州人的话语习惯,是你不代表我,我不代表你这并非不团结,而是一种矛盾最小的内在和谐。老广对于口号和标语式的语言,是不入脑的。 你得这么跟广州人解释,广州口号,就是给广州做广告的意思。这就明白了!从明代开始,

“口号”这个词本身,是最无广州精神的。广州人的话语习惯,是你不代表我,我不代表你——这并非不团结,而是一种矛盾最小的内在和谐。老广对于“口号”和“标语”式的语言,是不入脑的。

  你得这么跟广州人解释,“广州口号”,就是给广州做广告的意思。这就明白了!从明代开始,广州历史上有三次一口通商的时期,持续时间都比较长。还有谁比广州人更会做生意、做广告呢?

  可是一说到广告,必然具有鲜明的小圈子特色。广州市委外宣办组织的“我向世界推介广州”征集活动,引起各方热议。什么元素最能代表广州?哪一句话能成为“广州口号”?不同群体有不同的答案。

  生意人喜欢“恭喜发财”。美食家享受“饮啖茶,食只包”的日常生活。喜欢听粤曲的老广,也许随口就会来一句:“凉风有信,秋月无边”。如果真要选一句口号,这句南音唱词,正是最为风雅的“广州口号”。广州是花城,云山珠水环绕。珠江风月,曾似天上人间。粤讴幽咽,潮音拍和。月下飞觞,水上闻曲。此中浪漫,又岂是今日千城一面的“小资情调”可比?

  时过境迁,粤语的古雅渐渐被时代感取代。“恭喜发财”、“东西南北中,发财到广东”这类词语,符合广州千年商都的特色。可是“恭喜发财”是地球人都喜欢的,拉斯维加斯的霓虹灯都写着“恭喜发财”中文大字呢。更有粤味的说法是——“淡淡定,有钱剩”。淡定是因为有底气。淡定体现在挣钱,不跟风、不急进,运筹帷幄,才有竞争力。淡定也体现在花钱,广州女子在名牌衣服和包包面前,是全国最淡定的,自然“有钱剩!”不少国际奢侈品牌在广州的专卖店开得都比较晚,因为广州毗邻港澳,而且老广对名牌兴趣不大。没钱的人觉得,省吃俭用去买名牌简直有病。有钱的人觉得,我都这么有钱了,还要靠名牌来包装吗?

  广州是个生猛的城市。生猛既是指广州餐桌上的海鲜,也是指广州人的精神面貌和思维方式。广州人不喜欢宏大,也不喜欢概括。任何概括性的话语都很难得到认同,包括“恭喜发财”。“讲多无谓,食多会滞”、“钱系用来使嘅,世界系用来睇嘅”、“辛苦揾来自在食”、“好天斩埋落雨柴”……这些大街小巷中的俗语,无不反映勤劳务实又生猛灵活的广州精神。粤语擅长用最朴素的语言讲出通透的人生智慧。岭南文化有强烈的俗文化倾向,俗不是指庸俗或不上档次,恰恰相反,是指文化已经“化”在日常生活的点点滴滴,而不是某种悬挂着的符号。□钟哲平

(来源:羊城晚报)

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