| 转眼到了12月,艰难的2020年只剩下最后一个月了。随着疫情的逐步稳定控制,当下众多企业、零售商、品牌们最为关心的就是经济的复苏与销售增长情况。疫情对于整个服装行业都是一场打击,但在重压之下,依然有人负重逆行。随着近期各大服装上市企业陆续公布三季度财务报表,37家企业中有29家的营收同比下滑,其中27家营收、净利双降;仅太平鸟、报喜鸟、比音勒芬、牧高笛4家企业营收、净利双增。
在榜当中可以看到,高尔夫服饰品牌比音勒芬前三季度表现亮眼,实现营收13.77亿元,同比增长4.03%,归属于上市公司股东的净利润3.49万元,同比增长12.01%,实现弯道超车。这样亮眼的成绩与比音勒芬今年及时调整运营策略,积极转型有着不可分割的关系。
比音勒芬今年的经营情况一直以较高的速度恢复,通过不断调整销售渠道,线上线下联动销售,加速入局线上私域电商,通过微信公众号、VIP社群营销和小程序直播等方式实现线上引流,提升线下门店客流和销售。同时,比音勒芬不断推动数字化的发展,与腾讯智慧零售达成战略合作,全面开启数字化运营,进入智慧零售时代。据了解,腾讯智慧零售将为比音勒芬提供在智慧门店升级、私域流量运营等领域的深度合作,帮助比音勒芬高效连接用户、建立数字资产,进行数字化运营,并为用户提供更多样化、个性化的服务。
除了加速入局数字化运营,比音勒芬今年的娱乐营销也做的非常精彩。首先在今年五月,邀请品牌代言人杨烁进行“烁给你听”直播活动。今年九月,邀请央视名嘴蔡紫和《国家宝藏》国宝守护者张甡进行故宫宫廷文化联名直播。比音勒芬通过明星主题直播,深度维护VIP客户,运营私域流量,不断实现VIP裂变和纳新,真正实现线上引流、线下消费的闭环。
同时,比音勒芬还植入多部影视作品,今年话题热播剧《三十而已》和新中国成立70献礼剧《了不起的儿科医生》都可以看到比音勒芬服装的身影。比音勒芬通过影视植入也在不断提高品牌的知名度、美誉度和影响力。
比音勒芬从成立开始就将品牌定位于高尔夫细分领域,迄今为止已经坚持17年。在这17年间不断地赞助、支持中国高尔夫赛事,在业内也形成了“打高尔夫,穿比音勒芬”的行业佳话。在高尔夫赛事方面,比音勒芬自2013年起,连续8年成为中国国家高尔夫球队合作伙伴,2020年9月23日,再与国家队续约8年,与国家队携手并进,共同备战,在奥运会、奥运会、世界杯等国际赛场上展现中国民族自信、中国品牌自信。同时,比音勒芬还赞助了近百场高尔夫业余赛事,例如全明星“荣誉杯”赛事、高尔夫频道“比音勒芬杯”铁杆会等。在近期,比音勒芬杯·冯珊珊慈善赛在广州从都圆满落幕。该场赛事邀请了中国高尔夫一姐”冯珊珊和“中国最强boss团”长江CEO商学院的学员一同参加。而最近的翰林盃高尔夫精英赛和中海神州半岛队际赛的现场也有比音勒芬的身影。
即便目前大环境走势不佳,但仍然能凭借实力保持自信姿态,稳步前进,让人不得不期待比音勒芬之后的表现。未来,让我们一起期待比音勒芬带来的更多惊喜!
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