在中国推广一项体育赛事的最佳途径是什么？饱读诗书如你可能会给出许多答案，但在圈哥看来，最佳捷径或许只有一个——送一个中国人过去。

 

姚明时代的中国NBA

 

1987年开始NBA就在央视转播了，期间经历了乔丹公牛王朝、“OK”湖人王朝和无数巨星的更迭，然而真正让NBA家喻户晓的，可能还是从2001年起中国的移动长城陆续登陆NBA开始。

 

 

在王治郅来到小牛之前，有多少球迷认识诺维斯基，纳什和芬利？在巴特尔加盟丹佛之前，我们甚至不知道这支球队应该叫丹佛掘金还是丹佛金块。

 

因为东方长城姚明的存在，火箭在很长时间里都是多数中国球迷的主队。当时的火箭影响力有多大？直到今天，受到姚明荣光照拂的历任队友都在中国耳熟能详，更有许多人因此获得了中国品牌商的青睐。

 

 

提起老猫莫布里、鲍勃-苏拉和卢瑟-海德这样的名字，老一辈的NBA篮球迷们还是会会心一笑，想起那段被巨人支配的往昔时光。

 

 

 

巨人谢幕，NBA寻找东方代言人

 

姚明伤退后，由于易建联、孙悦等中国球员都未能在NBA站稳脚跟，因此虽然NBA热门话题不断（这赛季没少被库里和科比刷屏吧？），但缺乏中国面孔，还是致使NBA在开拓中国市场上始终缺乏“拳头”产品，再难重现巨人时代举足轻重的市场影响力。

 

从2003年纽约时报的一篇文章把陈江华演绎成2008年为姚明传球的人，到上赛季贺天举应醍醐邀请参加夏季联赛，这10多年间，NBA在中国的造星行动从来就没有停止过，聪慧如NBA，精明如萧华，也一直在寻觅那个属于巨龙国度的下一个天选之子。

 

▼贺天举去年夏天代表鹈鹕参加夏季联赛

 

当然不仅仅是在中国，伊朗的哈达迪，日本的田卧勇太，甚至印度的布拉尔，NBA希望依靠这些亚洲球员在联盟站稳脚跟从而进一步开发其国际市场。扛起中国乃至亚洲市场大使的旗帜，现在看来，他们终于找到了最佳人选，和他们5年的签约伙伴腾讯一起。

 

 

 

周琦登场，是巧合还是早有安排？

 

去年1月底，腾讯宣布以5亿美元拿下NBA5年独家网络直播权，这份排他性的协议让2015年7月后的中国，正式进入了腾讯新媒体的NBA直播时代。

 

而在昨日，根据禹唐体育的报道，腾讯顺利搭建周琦官方网站，已经把即将登陆NBA的周琦IP签入帐中，打了一个冷战！圈哥突然感觉到，“周琦选秀”或是NBA与腾讯基于彼此需求共同制造的一出合谋事件！

 

▼腾讯打造的周琦官网的一角

 

我们纵观周琦宣布选秀后的各方反应，可以发现周琦宣布参加选秀，其实并不是各方面共同发力的结果。

 

首先是现东家新疆对此态度非常模糊，既没有反对周琦今年选秀，也委婉地表示目前并非周琦进入NBA的最佳时机。篮协这边更是没有明确表态，只是让周琦在5月中旬必须返回国家队报到备战奥运会，这是今年的重中之重。而我们知道，如果周琦在选秀中被NBA球队选中，想要加盟该球队的话，是需要新疆和篮协开具证明信的。

 

目前，在这两方面都还没有表态的情况下，NBA与腾讯就迅速敲定周琦个人官网的制作，难免不让人联想这之间的关系。

 

 

周琦选秀对腾讯和NBA意味着什么？

 

对NBA而言，周琦的登陆意义不言自明，出色的身体素质和娴熟的技巧让他始终备受关注，而在去年以惊艳发挥助国家队拿下亚锦赛冠军后，周琦几乎就是这片国土的篮球未来。

 

 

随着影响一代人的科比退役，NBA更需要一个新的东方英雄，来让远东国土重新燃烧。

 

周琦进入联盟，并不仅仅是为NBA在收视率上增加了一些百分点那么简单。NBA依靠着一名万众瞩目的中国新星，在中国市场上大作文章。

 

想当年姚明在火箭的成功，美国人戏称一个中国巨人的市场价值能够比肩几千万台中国制造的家电。而在今天互联网、社交网络如此发达的情况下，能够扩大周琦个人IP价值的方式数不胜数。当然，这一切逻辑成立的前提，都需要一名中国天才站在NBA的赛场上。