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产业峰会大潮下他们却在办“校园疯会” 这家体育巨头想干啥?
2016-05-31       来源:未知      编辑:      

  体育产业方兴未艾,各家公司和企业都在进行着系统全面的布局,然而一家巨头却似乎走的有点慢:腾讯体育一直没有独立成公司,而是以腾讯媒体体系中的一个部门存在,砸下NBA版权、携手ESPN、签约FIBA的他们时而积极,有时却又比较审慎。

  据生态圈(ID:eco_sports)了解,从坚持“内容为王”的体育媒体出发,腾讯体育其实也在暗自布局,名为“校园疯会”的活动充分展示了腾讯体育的野望——打造自有IP,向体育产业上游攀升,在产业大时代,他们或许真的不想仅以供应内容的姿态存在了。

  今年的NBA总决赛你准备怎么看?接受采访的大爷说:我准备在电视上看!年轻人说:我在网上看!北京、武汉、西安的大学生表示:我们可以去现场看!诶?且慢!往返美帝一趟机票可是不便宜呀,总决赛的门票更是贵的令人咋舌……经过仔细盘问,圈哥(ID:Eco_Sports)才恍然大悟——原来,腾讯体育启动了“校园疯会”计划,5月9日至6月上旬开展一系列校园主题活动,给学生观众们带来“亲临NBA现场”的感官体验。

  百闻不如一见,圈哥说干就干,潜伏到了西安体育学院,装嫩成大学生,亲自体验了一番腾讯NBA观赛的现场体验,首席体验官儿带来的现场反馈如下:

  大学体育馆里近千人一起看球(突出一个“爽”字);

  宽12米、长6.5米的超大巨幕(不能发弹幕不幸福……)

  超真人大小的水花兄弟、雷霆二少、猛龙双枪、热火三巨头们,一举一动、一颦一笑,都看的一清二楚(这段成语用的咋样?)

一言不合就虐狗……还能不能愉快的看球了!

  而且,还能看到柯凡、王猛、苏群、王子星在现场解说评述!(见到活的了!)

  以及~~KissCam(圈哥后悔座位两边都是男孩纸了╮(╯▽╰)╭……)

猜猜圈哥藏在哪儿+= =

  玩嗨而归之后,作为体育产业关注者的圈哥不禁有一个困惑:别的公司都在开各种各样的体育产业峰会,腾讯体育却着力打造了这样一场观赛的“校园疯会”,难道尚未独立成公司的腾讯体育,准备放弃体育产业的大市场啦?

  答案自然是否定的!在圈哥(ID:Eco_Sports)看来,逆流而上召开“校园疯会”,恰恰体现了腾讯体育在产业方面的野心。从坚持“内容为王”的体育媒体出发,把握NBA这个吸引力巨大的IP,打造立足校园的自有观赛IP,从传媒逐步向体育产业上游攀升,这正是从优势资源切入行业的战略体现。

  ▼左右即为美VS中大学体育对比,其实咱们的学生也很热情有木有~

  为什么说中国校园体育意义重大?大学生不仅仅拥有对体育的天然热情,更是未来中产社会的中流砥柱,拥有体育消费能力和一定的社会影响,疯狂三月大家都有所耳闻,而中国大学体育的广阔市场其实还等待着各方的开垦,而在此之中,虎扑发力大学联赛久矣,有3X3篮球联赛、中国大学生马拉松联赛等多项IP;乐视体育拿下开展多年的CUBA全媒体独家版权;特步的中国大学生足球联赛也火热开展多年……对于大学体育市场,多家体育公司都有着积极的布局,长远来看,尽早布局校园体育,将在未来竞争之中占尽优势。

  除了立足校园,从辐射范围来看,腾讯也在利用其强社交的属性,一出手就打造了一个辐射全国的观赛IP。这也充分表现出腾讯体育不满足仅仅是一个内容供应商,他们正在延伸出社交、赛事内容制作、拉动新用户等多种创新,走在向综合运营商转型的路上。

  ▼腾讯活动的拉拉队选拔,范围几乎覆盖了全国

  此外,圈哥还想要跟大家讨论的问题是:就媒体而论,究竟应该怎样推广赛事呢?虽然近年间体育产业发展迅速,但是体育文化在中国的基础仍然十分薄弱,即使强如中超和CBA这样的本土IP,想要最大程度的挖掘其价值,培养黏性高的球迷群体,也是让运营者十分头疼的问题。

  短期来看,诸多媒体用办活动、送奖品等方式快速吸引一批关注,但是想要让观赛真正成为人们生活中不可或缺的事情,成为看电影这样的社会习惯,甚至成为一种家族的文化传承,还是需要在培养体育文化方面多下苦功。

  ▼NCAA一家人都是一支球队的球迷很常见,欧洲豪门也经常有球迷之家,而国安的600场海报也让人非常动容——“600场,两代人”

  目前看来,腾讯体育的“校园疯会”只是这个大趋势下的一个缩影,让体育文化与校园相结合,探索真正属于中国人的体育生活,是体育媒体们塑造赛事IP的题中之义。毕竟,赛事IP与媒体是共生共荣的,只有打造更好的观赛文化,赛事IP才能真正实现其价值。

  近两年来,“IP至上”的声音在体育界不绝于耳,但生态圈看到的现实却是,无论体育公司砸了多少钱,手握多大的IP,推广体育赛事的工作都绝非一蹴而就的,体育赛事需要土壤,体育媒体则需要真正扎根球迷之中,长此以往,这几年的光景才能不负“体育产业元年”的盛名。

 
 
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