体育产业方兴未艾，各家公司和企业都在进行着系统全面的布局，然而一家巨头却似乎走的有点慢：腾讯体育一直没有独立成公司，而是以腾讯媒体体系中的一个部门存在，砸下NBA版权、携手ESPN、签约FIBA的他们时而积极，有时却又比较审慎。

　　据生态圈(ID：eco_sports)了解，从坚持“内容为王”的体育媒体出发，腾讯体育其实也在暗自布局，名为“校园疯会”的活动充分展示了腾讯体育的野望——打造自有IP，向体育产业上游攀升，在产业大时代，他们或许真的不想仅以供应内容的姿态存在了。

　　今年的NBA总决赛你准备怎么看？接受采访的大爷说：我准备在电视上看！年轻人说：我在网上看！北京、武汉、西安的大学生表示：我们可以去现场看！诶？且慢！往返美帝一趟机票可是不便宜呀，总决赛的门票更是贵的令人咋舌……经过仔细盘问，圈哥(ID：Eco_Sports)才恍然大悟——原来，腾讯体育启动了“校园疯会”计划，5月9日至6月上旬开展一系列校园主题活动，给学生观众们带来“亲临NBA现场”的感官体验。

　　百闻不如一见，圈哥说干就干，潜伏到了西安体育学院，装嫩成大学生，亲自体验了一番腾讯NBA观赛的现场体验，首席体验官儿带来的现场反馈如下：

　　大学体育馆里近千人一起看球(突出一个“爽”字)；

　　宽12米、长6.5米的超大巨幕(不能发弹幕不幸福……)

　　超真人大小的水花兄弟、雷霆二少、猛龙双枪、热火三巨头们，一举一动、一颦一笑，都看的一清二楚(这段成语用的咋样？)

一言不合就虐狗……还能不能愉快的看球了！

　　而且，还能看到柯凡、王猛、苏群、王子星在现场解说评述！(见到活的了！)

　　以及~~KissCam(圈哥后悔座位两边都是男孩纸了╮(╯▽╰)╭……)

猜猜圈哥藏在哪儿+= =

　　玩嗨而归之后，作为体育产业关注者的圈哥不禁有一个困惑：别的公司都在开各种各样的体育产业峰会，腾讯体育却着力打造了这样一场观赛的“校园疯会”，难道尚未独立成公司的腾讯体育，准备放弃体育产业的大市场啦？

　　答案自然是否定的！在圈哥(ID：Eco_Sports)看来，逆流而上召开“校园疯会”，恰恰体现了腾讯体育在产业方面的野心。从坚持“内容为王”的体育媒体出发，把握NBA这个吸引力巨大的IP，打造立足校园的自有观赛IP，从传媒逐步向体育产业上游攀升，这正是从优势资源切入行业的战略体现。

　　▼左右即为美VS中大学体育对比，其实咱们的学生也很热情有木有~

　　为什么说中国校园体育意义重大？大学生不仅仅拥有对体育的天然热情，更是未来中产社会的中流砥柱，拥有体育消费能力和一定的社会影响，疯狂三月大家都有所耳闻，而中国大学体育的广阔市场其实还等待着各方的开垦，而在此之中，虎扑发力大学联赛久矣，有3X3篮球联赛、中国大学生马拉松联赛等多项IP；乐视体育拿下开展多年的CUBA全媒体独家版权；特步的中国大学生足球联赛也火热开展多年……对于大学体育市场，多家体育公司都有着积极的布局，长远来看，尽早布局校园体育，将在未来竞争之中占尽优势。

　　除了立足校园，从辐射范围来看，腾讯也在利用其强社交的属性，一出手就打造了一个辐射全国的观赛IP。这也充分表现出腾讯体育不满足仅仅是一个内容供应商，他们正在延伸出社交、赛事内容制作、拉动新用户等多种创新，走在向综合运营商转型的路上。

　　▼腾讯活动的拉拉队选拔，范围几乎覆盖了全国

　　此外，圈哥还想要跟大家讨论的问题是：就媒体而论，究竟应该怎样推广赛事呢？虽然近年间体育产业发展迅速，但是体育文化在中国的基础仍然十分薄弱，即使强如中超和CBA这样的本土IP，想要最大程度的挖掘其价值，培养黏性高的球迷群体，也是让运营者十分头疼的问题。

　　短期来看，诸多媒体用办活动、送奖品等方式快速吸引一批关注，但是想要让观赛真正成为人们生活中不可或缺的事情，成为看电影这样的社会习惯，甚至成为一种家族的文化传承，还是需要在培养体育文化方面多下苦功。

　　▼NCAA一家人都是一支球队的球迷很常见，欧洲豪门也经常有球迷之家，而国安的600场海报也让人非常动容——“600场，两代人”

　　目前看来，腾讯体育的“校园疯会”只是这个大趋势下的一个缩影，让体育文化与校园相结合，探索真正属于中国人的体育生活，是体育媒体们塑造赛事IP的题中之义。毕竟，赛事IP与媒体是共生共荣的，只有打造更好的观赛文化，赛事IP才能真正实现其价值。

　　近两年来，“IP至上”的声音在体育界不绝于耳，但生态圈看到的现实却是，无论体育公司砸了多少钱，手握多大的IP，推广体育赛事的工作都绝非一蹴而就的，体育赛事需要土壤，体育媒体则需要真正扎根球迷之中，长此以往，这几年的光景才能不负“体育产业元年”的盛名。