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总统专访引发“冰岛旋风”,我们应该怎么重新理解世界杯?
2018-06-19       来源:未知      编辑:      

盛夏骄阳,世界杯如火如荼。

爆点有很多。比如新鲜出炉的就是德国队的爆冷,更不用说俄罗斯5:0狂屠沙特,大C罗帽子戏法,一人背一队……还有一个热点想必“吃瓜群众”也都赶上了:33万人口的小国冰岛竟然逼平了上届世界杯亚军阿根廷!!!大家都被“被足球耽误的导演”、“守门员拍了可口可乐世界杯广告片”的段子刷了屏,更认识了这个小国的头号“网红”冰岛总统古德尼·约翰内松。

腾讯体育在冰岛“放了一把火”,国内媒体报道热情被点燃

“冰岛话题”引来了媒体们对冰岛故事的津津乐谈,但你可能不知道的是:国内所有媒体的素材都来源于腾讯体育对冰岛总统的一篇专访。

腾讯体育记者王怡薇采访古德尼·约翰内松

原来,冰岛逼平阿根廷之后,腾讯体育就发布了《专访冰岛总统:深耕足球20年未动摇与梅西PK没理由输》,这篇文章一下子火了,好像“火种”一样点燃了中国一众媒体的热情,有关冰岛队、冰岛总统、冰岛球员的文章(段子)如雪片般袭来。在腾讯体育平台上类似《我们为什么热爱冰岛?因为他们真实的触手可及》这样的文章,也使得冰岛话题在进一步的发酵和发热。相比于C罗的帽子戏法,冰岛话题更加的泛大众化,有力的推动了世界杯从专业球迷的圈层,扩展到了更大范围的大众用户的视线里。

腾讯体育找到了最容易碰撞出火星最终成为火种的那个点。毫无疑问,“球迷总统、小国大爱,冰岛球员的另一面”等等,这些就是腾讯体育发现、引导和引爆的那个火种。腾讯体育的采访文章里的内容,如“33万人口,全国只有70名全职注册的男子足球运动员、整支国家队的身价不如英格兰队斯特林一人”等等,就点燃了一堆有关冰岛队、冰岛这个国家的原创文章。冰岛总统古德尼-约翰内松在采访中表示,“可能所有人都会认为阿根廷会战胜我们,这反而会成为我们的优势,我们没有理由去设想我们就输掉比赛,no way!”言语里的哲学智慧、乐观精神、坚定的信念,也和后来冰岛队在球场上的表现一样,被中国舆论一再赞赏和扩散。

未雨绸缪,才能更好地连接每一个用户与世界杯

如果仔细研究一下,你会发现腾讯体育可以引爆的何止“冰岛旋风”!

据悉,赛前几个月,腾讯体育就基于自身庞大的团队运营能力启动了9国探访,深入“腹地”实践感受、面对面交流获取绿茵场内外的前沿信息,这也让腾讯体育在世界杯媒体大战中赢在起跑线。而冰岛只是9国其中之一。

腾讯探营团队在欧洲与梅西亲密接触

同时,腾讯体育也早早地组建了“企鹅战队”,签约了11位球星,获得世界杯前后独家视频、采访、探营及原创节目等权益。这些巨星既是采访对象,也是腾讯多档原创节目的参与者,同时还是世界杯相关内容的一手生产者,为腾讯体育提供了最新鲜的信息资源。进入世界杯时间后,腾讯的资源储备和调配能力则进一步得到了充分的体现。在首秀之前,梅西选择腾讯体育向球迷问候;首秀憾平之后,#梅西首站受挫,球王能否王者归来#这个话题也牵动着亿万网友的心;此外在前方演播室,这两天包括传奇门将卡西利亚斯、科特迪瓦名将德罗巴也陆续亮相《巨星驾到》,让《巨星驾到》到处“星”光熠熠……

不难看出,随着本届世界杯的深入,世界杯从球迷走向泛娱乐受众的趋势非常明显。世界杯固然是一项重大体育赛事,但是同时也是一项全球的泛娱乐大狂欢。在这个背景下,如何满足包括专业球迷在内的所有泛娱乐受众,成为了所有体育媒体平台必须要面对的课题。而研究腾讯体育在世界杯期间的打法,或许会让我们用另外一种眼观去看世界杯,并作出全新的解读和理解。

 
 
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